Дзэн и искусство домоводства.Для молодых

Дзэн и искусство домоводства.

Для молодых токийцев слово «дом» некогда было грязным. Оно символизировало все то, от чего они стремились бежать, — скуку, тесноту и надоедливую «работу по хозяйству». Чем меньше время, проведенное дома, тем лучше, и люди всячески исхитрялись, чтобы соблюсти этот принцип. В самом деле, согласно данным опросов потребителей, в немалой степени по этой причине японцы так много трудились сверхурочно.

Производители товаров для дома стремились исправить положение. Они выпускали один за другим прекрасные, экономящие время электронные устройства и украшали их изображениями цветов и милых животных.

Имелось в виду, что потребители будут приобретать эти товары, руководствуясь как эстетическими, так и функциональными соображениями, и что это в конце концов приведет к «оживлению» домашнего очага.

Печально, но эта задумка лишь увеличила безвкусицу, и «расписной» электроникой пополнился длинный перечень «того, что не так» в японском жилище. Когда бы японские карикатуристы ни рисовали измученную домашнюю хозяйку, они помещали ее рядом с электрическим чайником, покрытым пастельными цветочками.

В 1980 г. группа «Сэйбу» в попытке решительно изменить характер городского жилья открыла сеть магазинов «Мудзируси Рёхин» под лозунгом: «просто, надежно и без всяких фокусов». «Мудзи», как ласково называют эти магазины, характеризуются доведенной до совершенства простотой каждого товара, а также их грандиозным ассортиментом и сортаментом. Все — от детских салфеток и трехколесных велосипедов до столовых приборов и мебели, от косметики и деловых костюмов до расфасованных продуктов питания — искусно разложено на деревянных полках и спокойно ждет покупателей.

«Мудзи» — феномен розничной торговли с собственной «миссией». Когда владельцы сети заявили «без всяких фокусов», они-таки именно это имели в виду. В магазинах не только нигде не увидишь фривольностей, из них изгнаны все цвета, за исключением темно-синего, серого, белого и черного. Товары изготовляются главным образом из хлопка, полиэстера, кедра, бумаги и алюминия. Все намеренно скромно и компактно, чтобы «вписаться» в тесноту обычной токийской квартиры. (Два выдающихся достижения — картонный сундук и парусиновый складывающийся стенной шкаф.) Коротко говоря, «Мудзи» заново обучает японцев жизни по дзэнским правилам, превознося гармонию между стоицизмом, дизайном и комфортом. Здесь подлинный рай для охотников за предметами домашней обстановки, и, по данным опроса, проведенного журналом мод «Тёу-Тёу», 80% жителей Токио моложе 35 лет по крайней мере хоть раз покупали что-нибудь в магазинах сети. Но подобно тому, как предписываемая дзэнскими нормами диета из супа мисо и неочищенного риса может начать надоедать, эстетика здравого смысла, проповедуемая «Мудзи», иной раз способна пресытить даже самых неизбалованных.

Критик в области индустрии мод Сэйти Като назвал эту эстетику «сталинской». Может быть, он и прав. Возьмем, к примеру, одежду: ноская, но лишенная тонкости линий и украшающей выделки тканей. Мебель: доступная по цене, но со слишком большим упором на функциональность. Некоторые товары, скажем, кухонное оборудование или лампы, превосходно подошли бы для фашистского пропагандистского фильма, снятого где-то в 1944 г. Страсть «Мудзи» к простоте кажется в большей степени результатом своевольного решения, чем импульсивного замысла, и бескомпромиссная строгость товаров часто отпугивает клиентов, впервые пришедших за покупкой. Тем не менее «Мудзи» заслуживает похвалы хотя бы за резкое снижение цен и предложение какого-то иного стиля жизни.

Это особенно относится к продуктам питания. Эксперименты «Мудзи» в этой области вполне допустимо назвать революционными. Продукты «Мудзи» в простейшей упаковке, на которой имеется только краткое описание содержимого, являют собой приятную альтернативу для покупателей, уставших от кричащих пакетов, испещренных товарными марками компаний-производителей. Но неудержимое стремление к функциональности нет-нет да и лишает потребителя удовольствия при приобретении товара. Рисовое или овощное карри, например, смахивает скорее на добросовестно упакованное средство для полировки мебели, чем на что-то съедобное.

Впрочем, в других случаях простота идеально совпадает с назначением товара. Так, одна из самых раскупаемых легких закусок — слоеное печенье с джемом — аккуратно упакована в виниловую трубочку и продается примерно по доллару за штуку. Ни одно из японских предприятий розничной торговли никогда не шло в такой мере в ногу со временем, в какой это удавалось и удается «Мудзи». С самого начала покупки укладывались в рециклируемые неотбеленые бумажные пакеты, и слово «органический» было своего рода девизом. В тот момент, когда японский потребитель ничего не покупает, магазины «Мудзи» продолжают привлекать толпы покупателей, как если бы не было никакой рецессии. Они также пользуются безукоризненной репутацией за рубежом: десять «точек» работают в Гонконге, Лондоне и Париже.

Джорджио Армани заявил что «Мудзи» — единственный токийский магазин, который представляется ему интересным. Манекенщица Кэйт Мосс считается фанаткой тамошних безрукавок. Французская дизайнерша Корин Сарро при каждом визите в Токио запасается в «Мудзи» пижамами. Сейчас в стране 250 магазинов «Мудзи», в которых продается 3850 различных товаров. Так что вроде бы непростительно покупать бытовую электронику, украшенную цветочным орнаментом, и сокрушаться по этому поводу. Но вот как оценивает обстановку специалистка по проблемам жизненного стиля Хироко Огивара: «Хотя японцы научились постигать сущность домашней жизни и наслаждаться ею, им еще далеко до ,,стильного поведения“. Они будут и дальше покупать безвкусную бытовую электронику. Их не остановишь». «Мудзи», по всей видимости, тоже не остановишь. Ходят слухи, что следующим проектом компании станет посылочная торговля наборами «сделай сам» для дома, снабженными подробными инструкциями.


Ссылка
knivesforyou.ru

Источник

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Яндекс.Метрика

В магазине всегда есть дополнительные акции и скидки - читайте новости и ищите купоны от производителей и поставщиков. Закрыть